מבוא
עוסקים בלוקסמיט ? ⛔ אולי ניסיתם כבר כמעט כל חברה פרסום אפשרית ? שמעתם הבטחות עד שמיים? או אולי אפילו אתם מנהלים את הקמפיין לבד? אבל כל מה שקיבלתם זה תחושת אכזבה, חשבון בנק מדולדל, ואמונה שהפרסום בגוגל אדס לא עובד. האם זה נשמע מוכר ? גם אם עדין לא ניסיתם ואתם חדשים בעולם הזה המאמר הזה בדיוק בשבילך!
זה הזמן לציין שאין 100% הצלחה אבל בד"כ אם אתם תבצעו את כל מה שאבקש השיטה שלי עובדת.
פרסום ממומן בגוגל אדס ללוקסמיט באוסטרליה הפך להיות הבסיס להצלחה בעולם הדיגיטלי של היום. אם אתה מנעולן המבקש להגביר את מאמצי השיווק והפרסום הדיגיטלי שלך ולקבל יותר לידים, חיוני להבין את האתגרים העומדים בפניך, לזהות מילות מפתח תחרותיות, לקבוע את האפקטיביות של ערוצי שיווק שונים ולקבל החלטות מושכלות לגבי מנהל הקמפיין, ערוצי הפרסום והתקציב. מאמר זה יעסוק בנקודות המפתח הללו, ויאפשר לך לנווט ולקבל החלטות נכונות.
מקרה לדוגמא:
קחו לדוגמה את אבי ( הבחור שבסרטון למטה). אבי הוא מנעולן וותיק – שנים של עשייה, תוצאות, ושירותים שהוא באמת מאמין בהם. אבל למרות הניסיון וההשקעה, הוא הגיע אליי כשהוא מיואש מהחשבון גוגל אדס שלו. אין מספיק לידים, ואין טלפונים, ויש לו צוות שהוא חייב לספק להם עבודה.מה שעשיתי עם אבי זה לא עוד "שיפוץ" של הקמפיין שלו.נכנסתי לעומק – בדקתי מה באמת עובד ומה לא, שיפרתי את מדידת ההמרות, חידדתי את המסרים מילות המפתח והקהלים, ובסופו של דבר, אבי התחיל לראות תוצאות. צפו בסרטון:
אתגרים למנעולן בגוגל אדס אוסטרליה
השוק מבחינתי מתחלק לשני קהלים, מנעולנים באוסטרליה שהשכילו לייצר עלות תועלת טובה בגוגל אדס ולקבל באופן שוטף פניות ומכירות ומנעולנים שקונים לידים כי אין להם ברירה.
מנעולנים באוסטרליה חייבים לשאוף ללא הרף לתשתית דיגיטלית משלהם, אתר אינטרנט לא מושקע ומיושן לא יביא לידים !
פרסום דיגיטלי ממומן מושפע מהתקדמות טכנולוגית מהירה, הישארות מעודכנת בכלים, פלטפורמות ומגמות המתפתחות. הנוף הדיגיטלי המשתנה ללא הרף דורש ממנהלי הקמפיין שלכם לאמץ חשיבה מקורית, להסתגל במהירות לשינויים ולהתנסות בטכניקות חדשות כל הזמן שישמרו על האינטרסים שלכם.
האתגר הכי גדול זה התחרות, למרות אנחנו מתחרים בחברות עם תקציב ענק אפשר לקבל עלות תועלת גבוה.
חשיבות דף נחיתה / אתר אינטרנט
ביסוס נוכחות בגוגל באמצעות אתר אינטרנט או דף נחיתה ייעודי חיוני מאוד לאנשי מקצוע באוסטרליה. אתר אינטרנט משמש כמרכז מידע מרכזי, משרה אמינות ומציע אפשרות לכתוב תכנים רבים, בדף נחיתה יש מעט תוכן ובדרך כלל יחס ההמרה גבוה יותר להלן דוגמא.
יש חשיבות עצומה לגרסת מובייל, מהירות טעינה וכמובן למדידת ההמרות ביחד עם ניהול דף הנחיתה לטובת שיפור הקמפיין. אם לקוח לדוגמא מחפש ביטוי מסוים שיכול להביא המרות חשוב שביטוי זה יופיע באופן בולט בדף הנחיתה.
קמפיין חיפוש מסורתי - מודעות טקסט
ללא ספק ערוץ החיפוש של גוגל אדס הוא הערוץ המוביל בכל הפלטפורמות, המסורתי והתחרותי ביותר, גוגל אדס היא הפלטפורמת פרסום הכי רלוונטית מאוד למנעולנים המאפשרת להציג מודעות ממוקדות בדפי התוצאות של מנוע החיפוש ובאתרי השותפים של גוגל (פחות מומלץ). טווח ההגעה העצום שלה מגיע לאלפי חיפושים ביום ופורמט המודעות המגוונים שלה ובמיוחד הדיוק הופכים אותה לאופציה אטרקטיבית עבור מנעולנים באוסטרליה.
אופטימיזציה לקמפיין חיפוש
ניהול קמפיינים של גוגל אדס בערוץ החיפוש למנעולן באוסטרליה דורש אופטימיזציה מתמשכת על בסיס יומי, מחקר מילות מפתח שמגיע בד"כ מתוך הנתונים בחשבון עצמו ( לא כלי מילות המפתח), בדיקת גרסאות של מודעות ועדכון תוכן בדף הנחיתה ביחד עם ניהול תקציב ושינוי על בסיס יומי.
ניהול חכם של גוגל אדס ביחד עם אסטרטגיית הביד הנכונה בד"כ CPA יכול להביא תנועה סופר רלוונטית.
בהנחה שהקמתם קמפיין שמורכב מקבוצות מודעות רבות ומילות מפתח רחבות תצטרכו לשלול מילות מפתח באופן שוטף ולהתמקד בחיפושים היותר ריווחיים הקשורים בד"כ ל- Lock Change.
באופן ברור רוב החיפושים יגיעו מהביטוי locksmith או locksmith near me אך זה לא מספיק כי התחרות שם רבה מאוד ואנו רוצים להביא המרות גם בחיפושים שמכילים את שם העיר או חיפושי הזנב הארוך לדוגמא : change locks on house .
טיפים מעשיים:
התוכן הוא המלך גם בקמפיין ממומן
כדי לעודד לקוחות להשאיר את הפרטים שלהם חיוני להעביר מסרים מושכים במודעה עצמה וכמובן גם בדף הנחיתה, חשוב להדגיש את היתרונות, הבלעדיות והערך שהם שאתם נותנים. צרו תוכן משכנע שמעביר בבירור את הצעה עם ערך. בנוסף, מומלץ להציע תמריצים, כגון זמן הגעה מהיר, הצעת מחיר ללא התחייבות או אחריות מורחבת, מה שיכול להניע לקוחות לספק את פרטיהם ברצון.
תעבדו רחב אבל מדויק
אל תקימו קמפיין לפי אזור אחד , מומלץ לעבוד עם מודעות דינמיות שיקפיצו ללקוח את החיפוש שהוא מחפש ביחד עם אזור המגורים שלו.
להגדיל את החשיפה ולתת ל AI לעשות את העבודה
שיטת העבודה המומלצת היא CPA עם שליטה על מחיר הקליק ביחד עם תחומי עניין המקבלים עדיפות במכרז וכמובן שעות מסוימות שיש להם עדיפות בביד גבוה יותר.
בעלי מקצוע באוסטרליה לעיתים "סובלים" מנפח חיפושים נמוך ותחרות עזה, אחת הדרכים להתמודד עם הבעיה הזו היא פשוט להתחיל לטרגט את הלקוחות שהגיעו לאתרים של המתחרים שלכם באמצעות קמפיין פימקס,
זה שיטה חוקית ולגיטימית. קמפיין פימקס למנעולנים מתאים גם לשירותי חירום אבל דורש לעשות a/b test
על אזור מצומצם.
המתחרים שלכם השקיעו הון עתק לקדם את עצמם בגוגל אורגני וגוגל מפות ומגיעים אליהם לקוחות המחפשים באופן סדיר את השירות שלכם, חלקם הגדול לא סוגר עסקה בקליק הראשון ולכן זה מאוד רלוונטי להתחיל ולרדוף אחריהם בגימייל , ביוטיוב ובאתרי חדשות.
אז למה גוגל אדס הוא הערוץ הטוב ביותר למנעולנים ?
1. איכותי: גוגל אדס מציע קהל יעד ממוקד ומעורב, מה שמבטיח תוצאות איכותיות - לדוגמא צפייה בסרטון טיפיםי ביוטיוב....
2. אפקטיבי: גוגל אדס מאפשר לכם לפרסם את המוצרים והשירותים שלכם באופן מדויק ויעיל, תוך התאמה אישית לקהל היעד שלכם.
לדוגמא בגוגל אפשר לטרגט עשירון עליון ובפייסבוק לדוגמא זה בלתי אפשרי.
מדיד: גוגל אדס מספק נתונים סטטיסטיים מדויקים, המאפשרים לכם לעקוב אחר הביצועים ולשפר את הקמפיינים שלכם באופן רציף.
3.תקציב משתלם: ניתן לקבוע תקציב החל מ 300 דולר ביום. תקציב זה נחשב למאוד מאוד נמוך ומתאים לעסקים קטנים.
4. גוגל נותנים עדיפות לממומן:
יתרון ברור לגוגל אדס על פני האורגני: לאחרונה, גוגל משלבת טכנולוגיית AI בתוצאות החיפוש האורגניות, מה שגורם לירידה משמעותית בתעבורת האתר שמגיעה מהאורגני. במקביל, פרסום ממומן בגוגל אדס מקבל עדיפות ומדורג גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
הצעה לניהול קמפיין אישי של ירון יוגב
א. בדיקת חשבון גוגל אדס שלכם ללא עלות עוד לפני הצעת המחיר.
ב. אחת המטרות היא הוזלת מחיר ההמרה: אפשר להפחית משמעותית את עלויות הפרסום ולהגדיל את אחוז ההמרות.
ג. קמפיינים מותאמים אישית: ירון יוגב בונה קמפיינים מותאמים אישית לכל עסק, תוך התחשבות בקהל היעד, ובתקציב. לדוגמא קמפיין דינמי.
ד.ליווי צמוד: ירון מעניק ליווי צמוד לאורך כל התהליך, תוך הדרכה ותמיכה שוטפות ולא מסתיר את שיטות העבודה שלו. הנחייה למתכנת שלכם לבצע שינוי במידת הצורך באתר. אני מקים ומנהל את הקמפיין לא ג'וניור ולא קבלן משנה.
ה. אין התחייבות לתקופת התקשרות ואין לי מחירים של הודי אבל המחיר הוגן. הכל שאלה של עלות תועלת.
אני משקיע המון בחשבון שלכם אחרת זה לא יעבוד. קשה לי להאמין שתמצאו משהו עם ניסיון כמו שלי שישקיע בחשבון שלכם
ה. עבודה עם כלים שמונעים קליקים של מתחרים ומודדים את השיחות באתר.
ו. ניסיון של 15 שנה וזכייה בפרסים של גוגל - לא מעט פעמים פונים אלי אנשי גוגל ומבקשים לתת ייעוץ לחשבונות אותם אני מנהל, הכלל הוא כזה כל מה שגוגל אומר לך תעשה הפוך.
טיפלתי במעל ל 1000 חשבונות גוגל אדס במאות מיליוני דולרים.
Comments